![](http://press.chungbuk.ac.kr/ktimes/bbs/editor/uploaded/img/1352166108.jpg)
¤±¤±
°³¼ºÀÖ´Â ¼Õ±Û¾¾°¡ ÀÛÇ°ÀÌ µÈ´Ù? ¿ì¸®´Â ±æ°Å¸®¸¦ Áö³ª´Â µ¿¾È À½½ÄÁ¡À̳ª Ä«Æä, ÈÞ´ëÆù ÆǸÅÁ¡ ȤÀº ±¤°í³ª ¿µÈ Æ÷½ºÅÍ ¼Ó¿¡¼ ¾Æ¸§´ä°í ¾Æ±âÀÚ±âÇÑ ¼Õ±Û¾¾¸¦ Á¢ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ÇϳªÀÇ ÀÛÇ°À¸·Î Àçź»ýÇÑ ¼Õ±Û¾¾ÀÇ µÎ ÁÖÀΰø ¡®POP¡¯¿Í ¡®Ä¶¸®±×¶óÇÇ¡¯¸¦ ¸¸³ªº¸ÀÚ.
¤±¤±
![](http://press.chungbuk.ac.kr/ktimes/bbs/editor/uploaded/img/1352166434.jpg)
![](http://press.chungbuk.ac.kr/ktimes/bbs/editor/uploaded/img/1352166391.jpg)
¤±¤±
µ¿±Ûµ¿±Û ±Í¿©¿î ¸Å·ÂÀÇ POP
¿ì¸® ÁÖÀ§¿¡¼ °¡Àå °¡±õ°Ô ¸¸³¯ ¼ö ÀÖ´Â ¡®POP(ÇÇ¿ÀÇÇ)¡¯´Â ¡®Point of purchase¡¯ÀÇ ¾àÀÚ·Î ±¸¸Å½ÃÁ¡ ±¤°í¸¦ ¶æÇÑ´Ù. Áï POP ±Û¾¾°¡ ¾²ÀÎ ±¤°í´Â ¸ÅÀåÀ» ã¾Æ¿Â ¼Õ´Ô¿¡°Ô Áï¼®¿¡¼ È£¼ÒÇÏ´Â ±¤°í¸¦ ¸»ÇÑ´Ù. ÇöÀç ½ÃÁß¿¡ °¡Àå ¸¹ÀÌ ¾²À̱⵵ ÇÏ´Â POP´Â ÆǸÅÀÇ º¸Á¶¼ö´ÜÀ¸·Î ÀÚ¸®¸Å±èÇߴµ¥, Á¤º¸Á¦°ø°ú µ¿½Ã¿¡ ¹ÌÀû °¨°¢À» ºÎ¿©Çϱ⠶§¹®¿¡ ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ½Ã¼±À» ²ö´Ù.
ÇÏÁö¸¸ ´Ü¼øÈ÷ ±¤°í ¼ö´ÜÀ¸·Î »ý°¢ÇÏÁö´Â ¸»ÀÚ. ¼Õ±Û¾¾µµ °æÀï·ÂÀÎ ½Ã´ë¿¡¼ POP´Â °³°³ÀÎÀÇ °³¼ºÀ» µå·¯³»´Â Ç¥Çö¼ö´ÜÀÌ µÇ±âµµ ÇÑ´Ù. ¶Ç POP ±Û¾¾´Â ¿¹»Û ±Û¾¾Ã¼ÀÇ ±âº»ÀÌ µÇ´Â Ææ±Û¾¾ ±³Á¤¿¡µµ µµ¿òÀÌ µÉ »Ó ¾Æ´Ï¶ó °¨¼ö¼º°ú âÀÇ·ÂÀ» ±â¸¦ ¼ö ÀÖ´Ù. ¾²ÀÌ´Â Àç·áµµ ¹°°¨, ¸¶Ä«, ÆĽºÅÚ µîÀ¸·Î ´Ù¾çÇؼ È·ÁÇÏ°í ¼¼·ÃµÈ »ö°¨À¸·Î ¿ì¸®ÀÇ ´«±æÀ» »ç·ÎÀâ´Â´Ù. ±×¸®°í ƯÀ¯ÀÇ ±Í¿±°í ÅåÅåÆ¢´Â ´À³¦ÀÌ °ü½ÉÀ» ÇÑÃþ ´õ ²ø¾î¿Ã·È´Ù. ¿ì¸® Çб³ À̼ҸÁ(ÁÖ°Åȯ°æÇаú¡¤11) ÇлýÀº ¡°POP´Â ÁÖ·Î °¡°Ô ¾Õ¿¡¼ ¸¹ÀÌ º¸À̴µ¥, µ¿±Ûµ¿±ÛÇÑ ¸ð½ÀÀÌ ±Í¿±±âµµ ÇÏ°í ´«¿¡µµ Àß ¶è´Ù¡±¸ç ´À³¦À» ÀüÇß´Ù.
ÇÑÆí ¸¹Àº »ç¶÷µé¿¡°Ô POP°¡ ³Î¸® ¾Ë·ÁÁø ¸¸Å ´Ü¼øÇÑ ¼Õ±Û¾¾·Î ´À³¥ ¼ö ÀÖÁö¸¸ ±× ¼Ó¿¡´Â ¼¶¼¼ÇÑ ±â¼úÀÌ µé¾îÀÖ´Ù. POP ±Û¾¾´Â ¼ÕÀ¸·Î Ç¥ÇöµÇ±â ¶§¹®¿¡ ¹Ì¼¼ÇÑ ±½±â¿Í Å©±â, °¢µµ, º×ÀÇ È¸Àü µî¿¡¼ ¸¹Àº Â÷ÀÌ°¡ ³´Ù. µû¶ó¼ °¢µµ¿Í Å©±âÀÇ ºñÀ²À» À¯³äÇؼ »ìÆìºÁ¾ß ÇÑ´Ù. ÇÏÁö¸¸ ÇÑ ±ÛÀÚ ÇÑ ±ÛÀÚ¿¡ ÁÖ·ÂÇϸé ÀüüÀûÀÎ ·¹À̾ƿôÀÌ ÈåÆ®·¯Áú ¼ö ÀÖÀ¸¹Ç·Î ÀÌ ¿ª½Ãµµ ÁÖÀÇÇØ¾ß ÇÑ´Ù. ±×¸®°í ÀÚÀ½ÀÇ ºñÀ²¿¡ ¸ðÀ½ÀÌ »ó´ëÀûÀ¸·Î ÀÛ´Ù´Â Á¡µµ ÀØÁö ¸»¾Æ¾ß ÇÑ´Ù.
POP¿¡ ´ëÇÑ °ü½Éµµ Áõ°¡Çß´Ù. ƯÈ÷ KBS ¿¹´ÉÇÁ·Î±×·¥ <³²ÀÚÀÇ ÀÚ°Ý>¿¡¼ °³±×¸Ç ±è±¹Áø ¾¾°¡ POP ÀÚ°ÝÁõÀ» µû´Â °ÍÀÌ ¹æ¼Û¿¡ ³ª°£ ÀÌÈÄ POP¿¡ ´ëÇÑ ÀÎÁöµµ°¡ ³ô¾ÆÁ³´Ù. ±×¸®°í ÀÌ¹Ì Àü±¹¿¡ ¸¹Àº POP ÇпøµéÀÌ »ý°Ü³ª¼ Áö±ÝÀº ÀϹÝÀε鵵 ½±°Ô POP¸¦ ¹è¿ï ¼ö ÀÖ´Ù. POP µðÀÚÀÌ³Ê ¿Õ¼±Èñ ¾¾´Â ¡°¡®POP¡¯´Â ±×¸²ÀÌ ¾Æ´Ñ ¼Õ±Û¾¾À̱⠶§¹®¿¡ ¹è¿ì±â¸¸ ÇÏ¸é ´©±¸³ª ½±°Ô ÀÛÇ°À» ¸¸µé¾î³¾ ¼ö ÀÖ´Ù¡±¸ç ¡°ÀÛÇ° ¼Ó¿¡¼ ÀÚ½ÅÀÇ Ã¢ÀÇ·ÂÀ» µå·¯³»´Â °ÍÀÌ Áß¿äÇÏ´Ù¡±°í ÀüÇß´Ù.
º¸±â¿¡´Â ±×Àú ±Í¿±±â¸¸ ÇÑ ±Û¾¾Áö¸¸, POP ±ÛÀÚ ÇϳªÇϳª¿¡´Â ÇÑ »ç¶÷ÀÇ Á¤¼º°ú °³¼ºÀÌ ±êµé¾îÀÖ´Ù.
°¨¼ºÀ» ´ã¾Æ³»´Â ¡®Ä¶¸®±×¶óÇÇ¡¯
¿¹·ÎºÎÅÍ ¿ì¸®³ª¶ó´Â º×±Û¾¾·Î ±ÛÀÚÀÇ ¾Æ¸§´Ù¿òÀ» Ç¥ÇöÇß´Ù. ´Ù¾çÇÏ°í ¾Æ¸§´Ù¿î ¼Ã¼·Î »ç¶û¹Þ¾Ò´ø º×±Û¾¾´Â ÀÌÁ¦ ¡®Ä¶¸®±×¶óÇÇ¡¯·Î ž´Ù. ¡®Ä¶¸®±×¶óÇÇ¡¯¶õ ¡®¼ÕÀ¸·Î ±×¸° ±×¸²¹®ÀÚ¡¯¶ó´Â ¶æÀÌÁö¸¸ ÀǹÌÀü´Þ ¼ö´ÜÀ̶ó´Â ¿ø·¡ÀÇ ¶æÀ» ³Ñ¾î ¼ø¼ö Á¶ÇüÀÇ °üÁ¡¿¡¼ º¸´Â °ÍÀ» ¶æÇÑ´Ù. ´Ù½Ã ¸»ÇØ, ±Û¾¾ÀÇ Àǹ̺¸´Ù´Â ÇüŸ¦ ÅëÇؼ ¹ÌÀû °¨°¢À» Ç¥ÇöÇÏ´Â °ÍÀÌ ÁÖ¸ñÀûÀÌ´Ù.
Ķ¸®±×¶óÇǶó´Â ¿ë¾î°¡ ³¸¼³°ÚÁö¸¸ »ç½Ç ¿ì¸® ÀÏ»ó ¼Ó¿¡¼ ½±°Ô Á¢ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. °¡Àå ´ëÇ¥ÀûÀÎ ¿¹·Î »ç¶÷µéÀÌ °¡Àå ¸¹ÀÌ ¸¶½Ã´Â ¼ÒÁÖ »óÇ¥ÀÇ ±ÛÀÚ°¡ ¹Ù·Î Ķ¸®±×¶óÇÇ´Ù. ¿ì¸® Çб³ ¹èÀ±¿µ(ÆмǵðÀÚÀÎÁ¤º¸Çаú¡¤11) ÇлýÀº ¡°ÀÚ¼¼È÷ ¾ËÁö ¸øÇÏÁö¸¸ º×ÀÇ ´À³¦ÀÌ ¸ÚÁö°í ½Å±âÇÏ´Ù¡±¸ç ¡°±âȸ°¡ µÈ´Ù¸é ³ªµµ ³» ¼Õ±Û¾¾·Î °³¼ºÀÖ´Â ÀÛÇ°À» ¸¸µé¾î º¸°í ½Í´Ù¡±°í ÀüÇß´Ù.
Ķ¸®±×¶óÇÇ´Â º×°ú ȼ±Áö, ¸ÔÀÌ ÇÔ²² ¾î¿ì·¯Á® ¿ì¸®³ª¶óÀÇ °¨¼º¿¡µµ ¾î¿ï¸°´Ù. ƯÈ÷ ƯÀ¯ÀÇ ¹øÁü°ú ½ºÃÄ°¡´Â µíÇÑ È¿°ú´Â ÀÛÇ°À¸·Î¼ÀÇ °¡Ä¡¸¦ ³ô¿©ÁØ´Ù. ÇÑÆí, Ķ¸®±×¶óÇÇ´Â ´ëÇ¥ÀûÀ¸·Î º×À» »ç¿ëÇØ Ç¥ÇöÇϴµ¥, ´Ù¸¥ Áú°¨ÀÇ Ç¥ÇöÀ» À§ÇØ ³ª¹«Á£°¡¶ô, ¸¶½ºÄ«¶ó, Æ÷ÀåÁö, ¸éºÀ µîÀ» »ç¿ëÇϱ⵵ ÇÑ´Ù.
°¡Àå °¡±î¿î °÷ÀÎ ¿ì¸® Çб³ Æò»ý±³À°¿ø¿¡¼µµ ¹è¿ï ¼ö ÀÖ´Ù. ÇöÀç °ÀǸ¦ ÇÏ°í ÀÖ´Â °»ç Á¶¹Ì¼÷ ¾¾´Â ¡°Ä¶¸®±×¶óÇÇ´Â ÀÏÁ¾ÀÇ ¹®È ÄÜÅÙÃ÷ »ç¾÷ÀÌ´Ù. ¶Ç Á÷¼±À¸·Î ÀÏ°üµÈ Çö´ë µðÀÚÀÎ ¼Ó¿¡¼ Æí¾ÈÇÔÀ» Á¦°øÇÏ´Â °ÍÀÌ °¡Àå Å« ¸Å·ÂÀ¸·Î ¼Õ²ÅÀ» ¼ö ÀÖ´Ù¡±°í ¼³¸íÇß´Ù.
ÀÚ½ÅÀÇ °¨¼ºÀ» ¼Ã¼¿¡ ´ã¾Æ³»´Â Ķ¸®±×¶óÇÇ´Â ´Ü¼øÇÑ ¼Õ±Û¾¾°¡ ¾Æ´Ï´Ù. ¶Ç °³¼ºÀÖ´Â ¸ð½ÀÀ» ¿øÇÏ´Â ÀþÀº ¼¼´ëºÎÅÍ ¾Æ³¯·Î±×Àû °¨¼ºÀ» ´À³¢°í ½Í¾îÇÏ´Â ±â¼º¼¼´ë±îÁö ¸ðµÎ¿¡°Ô »ç¶û¹Þ´Â ÇϳªÀÇ ÀÛÇ°ÀÌ´Ù.
¹ÚÁö¼ö ±âÀÚ jisu2870@cbnu.ac.kr